GERMANY : FIRST EUROPEAN DESTINATION

L’Allemagne caracole en tête des sondages comme meilleure destination pour les réunions d’Europe et du monde. La destination capitalise sur son excellent rapport qualité-prix, sur la qualité de ses services et infrastructures et sur une nette amélioration de son image.  

36,7% des organisateurs de réunions allemands et européens qui ont répondu au dernier sondage du Meeting & EventBarometer⁽¹⁾ ont désigné l’Allemagne comme leur destination favorite. L’étude révèle en effet que l’Allemagne a accueilli en 2008 quelque 2,76 millions de réunions avec un volume total de 318 millions de participants. Le nombre total de lieux pour les réunions, recensés en 2009 (6 330), a même augmenté de 2% par rapport à 2008.

Toujours « au top »

L’Allemagne arrive également en tête de la classification de la International Congress & Convention Association (ICCA) comme destination européenne numéro 1 (avec 402 réunions internationales comptabilisées en 2008) et seconde mondiale après les Etats-Unis.

Et pour la première fois, l’Allemagne se retrouve aussi dans le « Top 10 » des 102 pays classifiés dans le Country Brand Index⁽²⁾ et en seconde position comme destination pour les réunions. Les voyageurs d’affaires valorisent en particulier la facilité d’accès de l’Allemagne, ses conditions optimales pour les affaires, sa sécurité, sa stabilité politique et son taux élevé de PIB par habitant.

Mais ce n’est pas tout. Les villes de Cologne, Hambourg, Francfort, Munich et Berlin sont aussi parmi les cinq premières destinations d’Europe en termes de performances hôtelières ou d’indice RevPar (les revenus par chambre disponible) d’après le dernier sondage European Hotel Review publié par la STR Global (consultants spécialisés dans le marketing hôtelier).

 

Une meilleure image

Certes la crise a affecté le marché du tourisme d’affaires : le Meeting & EventBarometer a montré que les entreprises ont réduit la durée et la fréquence des déplacements pour affaires. Mais l’Allemagne se positionne justement comme l’une des destinations les plus compétitives grâce à son bon rapport qualité-prix. Les professionnels qui ont répondu au sondage ont notamment loué la qualité des services et infrastructures pour les réunions de l’Allemagne, le professionnalisme de ses prestataires, son sens de l’hospitalité et ses attraits touristiques. En ce sens, l’image de l’Allemagne comme destination pour le tourisme d’affaires s’est nettement améliorée. C’est du moins ce qu’affirment 82,3% des personnes ayant répondu au sondage.

⁽¹⁾ Le Meeting & EventBarometer est une initiative conjointe de l’Association Européenne des Lieux Événementiels (EVVC), de l’Office National du Tourisme d’Allemagne (GNTB) et du German Convention Bureau (GCB), menée à bien par l’European Institute for the Meetings Industry.

⁽²⁾ La compagnie américaine FutureBrand et l’agence Weber Shandwick publient annuellement le Country Brand Index (CBI), sondage auquel participent près de 3000 voyageurs d’affaires de 9 pays et plus de 30 experts de 26 catégories professionnelles.

Une destination de plus en plus accessible Avec les trains TGV et ICE (Inter-City-Express), les villes de Francfort et Stuttgart sont joignables en 3h45 depuis Paris et celle de Sarrebruck en 1h50 seulement. De plus, les compagnies ferroviaires pratiquent des tarifs on ne peut plus concurrentiels. Avec l’offre Europa Spezial, on peut trouver des billets pour les trajets Francfort-Paris ou Stuttgart-Paris en deuxième classe à partir de 39 Euros (à partir de 69 Euros en première classe) et de Karlsruhe ou Sarrebruck à Paris à partir de 29 Euros (49 Euros en première classe). Pour ce qui est des connexions aériennes, l’Allemagne est desservie par plus de 100 compagnies aériennes internationales. Il y a des liaisons directes opérées par Deutsche Lufthansa et ses partenaires de la Star Alliance avec les villes de Paris Bordeaux, Nantes, Toulouse, Lyon, Marseille, Nice, Strasbourg, Angers et Bâle/Mulhouse. http://www.bahn.com http://www.lufthansa.com